在全球经济增速放缓的实现大环境下，卫浴市场竞争愈发激烈。传统在这个合纵连横的新兴时代，瞬息万变的渠道企业互联网社会推动着企业的全面转型，单枪匹马闯天下的整合转变野蛮扩张时期已经远去，家居建材行业联合作战明显。卫浴资源整合也将成为卫浴企业实现转型升级、到消突破市场困局的品牌重要途径。

实现传统与新兴渠道整合 卫浴企业转变到消费者品牌(图片来源于网络)

实现传统与新兴渠道的实现全面整合

“互联网+”已成为家居建材行业的热词。在卫浴市场受到大环境冲击的传统背景下，“互联网+卫浴”的新兴模式为传统卫浴企业转型升级带来了新的发展契机。在传统渠道成本不断上涨的渠道企业当下，通过新兴渠道消化传统渠道成本泡沫，整合转变以互联网方式收集行业大数据，卫浴为传统卫浴企业突破发展瓶颈开辟了新的到消道路。

从互联网家装到电商狂欢，电商消费大军的快速壮大推动着卫浴行业新兴渠道的发展。尽管传统渠道的布局优势与深耕空间依然存在，新兴渠道却呈现出了更迅猛的发展态势。如何实现传统渠道与新兴渠道的全面整合，打破现有渠道困局，成为了卫浴企业在互联网大潮下实现转型升级的重要一环。

从行业品牌转变到消费者品牌

经历了快速扩张的发展期，卫浴企业在传统渠道布局上打下了坚实的基础。然而，随着行业渠道竞争趋于白热化，新生代消费需求及品牌意识日渐成熟，卫浴行业“躺着赚钱的时代”逐渐远去，如何通过差异化战略占领消费市场，实现从行业品牌到消费者品牌的转变，成为卫浴企业破局的又一发力点。

大众消费品牌不仅需要出色的品牌定位，品牌宣传，更需要高强度、长时间的资金投入，与市场销售的跟进，利润的正向回馈。通过重新诠释的品牌定位，具有针对性的品牌传播方式及差异化的产品策略，稳健发展期的卫浴行业迎来了品牌重塑的黄金时期。

从抱团取暖到全产业链联合作战

在家居建材产业变革大潮下，借助资本和联盟的力量进行产业链上下游以及线上线下资源整合，成为了卫浴企业谋求突围的有力武器之一。产业联盟通过多渠道、多方式及多角度的合作方式，构筑新的资本与资源整合模式。单枪匹马闯天下的扩张时代已经过去，资源整合成为了实现企业优势互补、提升行业竞争力、实现多方共赢的重要途径。从企业的抱团取暖到全产业链的联合作战，卫浴企业从未停止打破僵局、谋求转型的步伐。

无论是资本联盟还是产业合作，都将会是对产业链各方统筹资源与优化配置能力的一场考验。如何合理利用资本重塑产业价值，如何通过携手合作推动产业发展，仍将是未来卫浴企业探索与思考的问题。

聚，为联合。变，为创新。中国家居建材行业充满挑战，卫浴行业亦在市场沉浮中不断壮大自身。既然单打独斗无法取得胜利，卫浴企业发展就必须跟上时代脚步，注重资源整合方能实现共赢。

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(责任编辑：时尚)